广告效果为何难以量化评估？

广告效果难以量化评估的原因是多方面的。首先，消费者的购买决策不是线性发生的，他们会进行信息搜集、比对不同品牌、询问亲友意见等等，这导致广告效果存在不连续性和延迟效应。其次，广告的影响受到多种变量的影响，如产品、价格、包装、渠道、促销等，很难单纯归因于一则广告的作用。因此，广告效果评估是一项复杂而困难的任务。