美的和《大话西游》IP联名的目的是什么？

美的和《大话西游》IP联名的目的是通过联名款产品深度融合大话西游IP符号和情怀，实现情怀转化，增加产品的附加价值。同时，这也是一种品牌建设的方式，通过跨界联合，将一个经典IP符号内化为品牌的表现形式获得大众喜爱，将转化为源源不断的资本，增加品牌的知名度和美誉度。