蒙牛为什么能在高考借势营销中脱颖而出？

蒙牛通过以高考“热点”借势以往传播“热点”，双重热点效应保障传播内容的爆发力，同时将自有IP牛蒙蒙的形象人格化，拉近与消费者的距离。此外，蒙牛还通过包装考题的罗列，将产品变成媒介，把考前高考生需要注意的题目进行罗列和善意提醒，既表现出创意，又和产品形成关联。