乔布斯是如何建立消费者认知的？

乔布斯通过类比熟悉的事物和给竞争对手定位来建立消费者认知。他将新事物与人们熟悉的事物进行类比，例如将第一代iPhone称为一个大屏幕iPod+一个手机+一个上网设备。同时，他还通过给竞争对手定位，展示自己的优势，例如展示其他手机的不智能和不易用，突出iPhone的智能和易用。这样，乔布斯快速在人们心智中建立了消费者认知。